「发展品牌VS.掌握渠道」高雄研讨会

[2007-08-16 中国生产力中心]

英商力图马（leap2market） 合伙人 张伟应中国生产力中心之邀， 演讲「如何进行渠道管理发展品牌」。

发现中小企业优势～「发展品牌VS.掌握渠道」知识分享研讨会

台湾以代工为主的产业发展模式，近年来在全球化的挑战下，朝微笑曲线的两端拓展已势在必行；除了提升研发能力外，就属加强品牌与行销渠道的建立，期在产销价值链中大幅提升附加价值率。另根据美国商业周刊「全球一百大企业调查」指出，以品牌行销为主的前 100 名企业，其所创造的获利盈余合计为 2,000多亿美元，而亚太地区代工厂前 1 百名之获利盈余仅有 40 亿美元，两者相差 57倍之多，足见发展品牌的重要性。

越来越多的企业发现，单一的行销竞争模式很难再承担品牌生存与发展的重任，透过合作关系来进行品牌共同推广，以增加产品的知名度、提高占有率、扩张行销渠道等，同时也节省行销成本，达到所谓的综效。为鼓励中小企业跳脱单打独斗的思维与模式，透过发展自有品牌的观念，鼓励中小企业建立品牌价值化运作模式。经济部中小企业处将于北、中、南办理三场次「发展品牌VS.掌握渠道」研讨会，除邀请产学界专家进行中小企业发展自有品牌与渠道开拓实务研讨外，更将汇整政府相关辅导资源说明，提供中小企业咨询、诊断及转介辅导之服务。