多媒體服務帶動智慧型手機發燒　全球半數以上智慧型手機銷往西歐市場

[2006-11-01 新電子科技雜誌 248 期 專訪園地]

【蔡雅萍】

由拓墣產業研究所於日前所舉辦的「手機產業發展新趨勢」研討會，其中特別邀請前法國電信Global One副總裁的英商力圖馬 (leap2market)創辦人Magnus Lund針對全球電信市場策略發展發表演說，有鑑於歐洲為全球電信市場、技術發展的領先者，其位居全球最大行動通訊產品的市場地位，對於近幾年全球電信產業不斷變化，如行動裝置蓬勃發展、多媒體服務興起等趨勢深入剖析，並推斷將逐漸驅動手機市場朝向精品化及低價化的發展。

手機軟硬體業者積極拓展市場

Lund表示，預計全球手機市場2006年產量將達9.1億支，其年成長率為16.2%，並以語音基礎服務為主流，在亞洲、美洲以及歐洲等手機市場，主要朝向精品化及低價化兩大趨勢發展。此外，由於手機元件成本持續下降，加上印度與中國大陸等新興國家對於手機需求大增，因而帶動低價化手機出貨量出現爆發性成長。另外，由於手機產業趨於成熟，在新技術平台持續進化、多媒體服務應用需求倍增，以及結合語音、影像與數據的三合一服務(Triple Play)等因素驅動下，促使智慧型手機市場蓬勃發展。上述兩項高/低階手機的趨勢，也促使相關軟硬體業者積極投入該市場。

目前歐洲3G市場成長狀況，已從兩年前的10%市占率成長到目前的45∼50%，其中全球有50%以上的智慧型手機銷售至西歐市場，顯示該地區在高階3G手機市場的成長潛力。雖然目前歐洲仍以語音服務為最大應用，但在手機用戶對於多媒體服務的強烈需求下，未來也會陸續導入更多樣化的功能。

Lund指出，由於手機整合許多無線技術以及服務功能於單一平台，如GSM/3G等，除了硬體架構持續精進外，藉由多元功能的導入，也促使用戶市場不斷擴大。另外，手機製造商必須朝向更簡易化的操作模式，才能獲得消費者的青睞。上述手機發展趨勢，雖然帶動許多市場商機，也使得手機系統整合廠商必須提升產品生命週期的掌握程度，以及元件供應調度及產能的調整的彈性，才能與市場動向緊密結合。

另一方面，面對許多台灣手機製造廠商逐漸外移至中國大陸的態勢，Lund則是建議台灣廠商必須穩固自身的優異技術，並且強化電子產品設計的長處，以及藉由導入更嶄新的產品整合設計技術、研發資源增加等方式，以掌握市場最佳商機。

詳細內容請見新電子科技雜誌 248 期 http://203.66.123.22/ne/magazine/magazine_article.asp?Id=1560